Consideration — включение бренда в шорт-лист ИИ-рекомендаций

Что измеряет Consideration

Consideration (включение в шорт-лист) показывает, попадает ли бренд в список вариантов для рассмотрения пользователем. Метрика оценивает не только сам факт включения в рекомендации, но и качество представления — насколько подробно описаны конкурентные преимущества и указаны ли ограничения.

Consideration — это мост между видимостью и реальным влиянием: если Visibility показывает, что бренд заметен, то Consideration показывает, конвертируется ли эта видимость в рекомендацию.

Когда применяется

Consideration рассчитывается только при органическом контексте (контекст запроса = Органика) — когда пользователь не называл бренд в запросе.

Для контекстов С подсказкой бренда и Неоднозначный метрика неприменима (N/A).

Компоненты Consideration

Shortlist Presence — присутствие в шорт-листе (вес 60%)

Определяет, как бренд представлен в списке рекомендаций:

Comparative Advantage — конкурентные преимущества (0–2)

Насколько чётко выделены преимущества бренда по сравнению с альтернативами:

Risk Disclosure — указание ограничений (0–1)

Указаны ли ограничения, нюансы или ситуации, когда бренд может не подойти:

Как и в метрике Usefulness, указание ограничений повышает балл — честная рекомендация ценнее безоговорочной похвалы.

Формула расчёта

detail_score = (comparative_advantage + risk_disclosure) / 3

Consideration = 100 × (0.6 × presence + 0.4 × detail_score)

Присутствие в шорт-листе имеет больший вес (60%), но без качественного описания преимуществ (40%) высокий балл недостижим.

Примеры

Consideration = 87 — сильная рекомендация

Рекомендован первым (Рекомендован первым = 1.0), чёткие преимущества (comparative_advantage = 2), без ограничений (risk_disclosure = 0):

detail_score = (2 + 0) / 3 = 0.67
Consideration = 100 × (0.6 × 1.0 + 0.4 × 0.67) = 100 × 0.87 = 87

Consideration = 58 — в списке с обоснованием

В списке с обоснованием (В списке с обоснованием = 0.75), частичные преимущества (comparative_advantage = 1), указаны ограничения (risk_disclosure = 1):

detail_score = (1 + 1) / 3 = 0.67
Consideration = 100 × (0.6 × 0.75 + 0.4 × 0.67) = 100 × 0.72 = 72

Consideration = 9 — слабое включение

В списке без объяснения (В списке без объяснения = 0.15), нет преимуществ (comparative_advantage = 0), нет ограничений (risk_disclosure = 0):

detail_score = (0 + 0) / 3 = 0
Consideration = 100 × (0.6 × 0.15 + 0.4 × 0) = 100 × 0.09 = 9

Consideration vs Visibility vs Top of Mind

Три метрики описывают разные аспекты конкурентной позиции:

Идеальная ситуация — высокие баллы по всем трём: бренд заметен, упоминается первым и рекомендуется с качественным обоснованием.

Связанные метрики

• Top of Mind — порядок вспоминания
• Visibility — заметность бренда
• Usefulness — полезность рекомендации
• Обзор системы метрик — все метрики и общий балл

Начать мониторинг Consideration